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黑五游戏销售:数字版重创实体零售 VR或是最大输家

作者: 蚌埠新闻网   来源蚌埠新闻网    发布时间2018-09-14

  黑色星期五与感恩节周末的销售数据陆续公布之后,许多分析师开始预测年末销售情况。调研公司NPD集团透露:今年PSN及Xbox Live上的数字促销力度很大,可能重创实体零售渠道。除此之外,数据调研公司SuperData认为VR的处境更为艰难,可能成为年末旺季中的最大输家。

  由于缺乏扎堆的大作和给力的营销,VR头戴设备的销量将明显低于预期。SuperData下调了2016年两家VR厂商的全年预测销量:PS VR从260万下降至75万;谷歌Daydream从45万下降至26.1万;而对HTC Vive、Oculus Rift与Gear VR的预测销量则维持不变,分别为45万、35.5万及230万。

  不难看出,PS VR的预期下调最为显著。SuperData调研部主管斯蒂芬妮·拉玛斯(Stephanie Llama河南治疗癫痫病那好s)解释道:“PS VR本来最有机会在年末旺季中胜出,但供应不及和缺乏营销让预期无法达成。索尼在黑色星期五与感恩节周末没有推出PS VR的优惠计划、没有补货也没有营销,却把主要精力都放在了PS4 Pro上。索尼还曾指出,PS4 Pro的VR效果比普通版PS4好。于是,玩家们自然会先入手PS4 Pro,然后再考虑PS VR。因此,我们认为PS VR在年内的出货量不会超过百万。”

  斯蒂芬妮还指出,索尼也许在刻意限制PS VR的销量,因为PS4对其支持还不够完善。她说:“如果索尼对PS VR采用传统的新促销策略,销量早该突破200万。然而,PS VR的低调首发说明索尼对全力投入该技术还持谨慎态度。缺乏级应用和3A级内容,PS VR很难得到突破百万大关所需的广泛口碑。不过,PS VR暂时没有对手,可以循序渐进,跳过年末旺季,在2017年之前都放缓销售。”

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  斯蒂芬妮还觉得Oculus主动分割用户群体的做法有点冒险。她表示:“发售Rift的Touch控制器有机会扩大用户群体,但购买头戴设备返券100美元的促销显然没有直接降价100美元有效。况且,只有部分用户拥有Touch时,开发者还要考虑是否要兼顾没有Touch的用户。这无疑会延长开发过程,妨碍Rift发展。”

  反观非VR游戏市场,凭借《精灵宝可梦Go》的火爆与复刻版红白机的脱销,任天堂可能成为最大赢家。SuperData首席执行官兼分析师乔斯特·范·德鲁涅恩(Joost van Dreunen)说道:“感恩节特别活动为《精灵宝可梦Go》带来一波收入高峰。而在《超级马里奥Run》正式进军380亿美元规模的手游市场之前,通过《精灵宝可梦Go》保持关注对于任天堂来说也有好处。”

  目前的数字游戏全身抽搐,这是癫痫病的症状吗?销售业绩同比下降2%,但数字游戏的影响力正连年攀升。乔斯特补充道:“2012年,美国地区感恩节期间的数字量只占总销量的6%。2016年,该数字已上涨至24%以上。”

  另一方面,超大的打折力度也许反而说明年末旺季会迟到。韦德布什证券的著名分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)发现:今年黑五的新游戏折扣高于往年。《:黑色行动3》(Call of Duty: Black Ops III)、《辐射4》(Fallout 4)和《:前线》(Star Wars Battlefront)等去年的热销大作还在坚守60美元的售价底线。而除了每年都降价促销的体育游戏之外,很多从来不在黑五打折的游戏都贴上了6折以上的标签——在沃尔玛的货架上,《战地1》(Battlefield 1)和《泰坦陨落2》(Titanfall 2)都只卖27美元;《4》(Gears of War 4)和《四海兄弟3》(Mafia III)的价格为35美汉中市女性癫痫病医院元;而包含《使命召唤:现代战争》重制版(Modern Warfare Remastered)的《使命召唤:无限战争》遗产版(Call of Duty: Infi(微博)nite Warfare Legacy Edition)仅售57美元,便宜了23美元。《无限战争》提前一周就开始打折,各版本平均降价20美元。另外,PS4和Xbox One的折扣与去年持平,只降价50美元。

  迈克尔也赞同数字游戏销量抬头的趋势。但他认为,数字销售对实体零售的具体影响要等到NPD明年一月公布2016年年度报告时才能知晓。

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